Дни высокой моды в Челябинске

В Челябинске растет рынок монобрендовой торговли одеждой. В Центре итальянской моды «Покровский пассаж» открылся бутик Ermenegildo Zegna – одного из самых известных брендов элитной мужской одежды. Итальянцы высоко оценивают потенциал местного рынка. В последние годы спрос на дорогую одежду класса «люкс» в Челябинске заметно вырос. Это значит, что коммерческий успех марке обеспечен. По расчетам руководства Ermenegildo Zegna, бутик позволит получить запланированный объем прибыли вскоре после открытия.

Компания Ermenegildo Zegna – крупнейший поставщик на мировой рынок готовой мужской одежды, а также тканей собственного производства. Понятие «респектабельность» лучше всего характеризует марку, имеющую столетнюю историю: классический силуэт, великолепный покрой, роскошные ткани, изысканные цвета.

«Одежда Ermenegildo Zegna и раньше была представлена в нашем комплексе наряду с коллекциями других марок, – рассказывает управляющая бутика Zegna Лариса Олексюк. – Могу сказать, что челябинские мужчины обладают тем же чувством вкуса и стиля, что и западные клиенты. У них была возможность оценить достоинства и качество Zegna. Именно потому, что большинство наших клиентов предпочитают иметь эту одежду у себя в гардеробе, мы решили открыть концептуальный монобутик, в котором будут представлены все четыре линии одежды Zegna: Z-Zegna, Sartoria, Couture, Zegna Sport, включая традиционные фирменные элементы мужского гардероба – обувь, носки, галстуки, а также кожаные аксессуары и парфюм. Обновление коллекций происходит два раза в год».

По словам Ларисы Олексюк, представители компании Ermenegildo Zegna предъявляют одинаково высокие требования к каждой торговой точке. Это касается не только ассортимента, но и квалификации персонала, уровня обслуживания клиентов, стандартов выкладки товара, дизайн-проекта отдела, торгового оборудования, внешнего антуража, так как дорогие вещи должны иметь соответствующее обрамление. Человек, побывавший в бутике в Милане и в Челябинске, должен получить одинаковый сервис.

Челябинск нельзя назвать далеким от мировых тенденций в области мужской моды. Здесь представлены практически все известные марки одежды для мужчин. Однако аналогов этому итальянскому бренду на местном рынке все же нет. Основное отличие Zegna от других компаний – наличие собственного текстильного производства. Каждый сезон в коллекции представлено 350 видов эксклюзивных тканей высочайшего качества, различных по весу и свойствам нити, которые позволяют шить костюмы как для официальных приемов, так и для повседневной носки и дальних переездов.

Ermenegildo Zegna – это не только синоним непревзойденного качества, но и мировой символ богатства и высокого положения в обществе. Костюм Zegna для респектабельного мужчины такой же необходимый атрибут, как дорогой автомобиль и швейцарские часы. Самые скромные затраты на такое приобретение составляют тысячу евро, а дальше все зависит от безграничной фантазии и возможностей клиента.

Считается, что лучшие производители мужской одежды – это итальянцы, а идеальный костюм – это костюм, сшитый специально для вас. Теперь такой сервис доступен клиентам челябинского бутика Zegna. Костюм, сшитый по индивидуальному заказу – это настоящее произведение искусства: для пошива с клиента снимается около 40 измерений. При этом он сам выбирает ткань, модель, количество пуговиц. На пошив одного костюма на предприятиях Zegna в Швейцарии уходит около трех недель. В процессе изготовления участвуют 150 человек.

Итальянцы не сомневаются в том, что коммерческий успех франчайзинговому проекту в Челябинске обеспечен. За последние годы покупательская способность челябинцев резко выросла. Сегодня дорого и элегантно одеваться могут позволить себе гораздо больше людей, чем раньше.

«Любой бизнес сейчас очень хорошо идет на российский рынок. Мы открываем новые бутики в России каждую неделю и очень довольны тем, как идет продвижение марки Zegna, – рассказал представитель компании Ermenegildo Zegna по станам Восточной Европы Франческо Мортилла (на фото вверху), побывавший на открытии бутика в Челябинске. – Челябинск – очень развитый, а значит, достаточно интересный для нашего бизнеса регион. Мы считаем, что здесь очень много наших потенциальных клиентов. Достаточно посмотреть, какое количество дорогих машин ездит по улицам города. Наш клиент – это солидный мужчина. Ему не нужно объяснять, почему за хороший костюм нужно платить много денег. Человек, который покупает вещи Ermenegildo Zegna, готов платить за качество. А это главное, что мы ему предлагаем».

Справка

Эрменеджильдо Зенья основал одноименную компанию и собственное мануфактурное производство в 1910 году в Триверо, небольшом городке в итальянских Альпах. В 60-е годы его дети расширили производство, выведя фирму на рынок готовой одежды с линией мужских костюмов, за которой последовали линии трикотажа, аксессуаров и спортивной одежды. Первые филиалы за пределами Италии были открыты во Франции, Германии, Великобритании, Испании, Турции, Мексике, США, Японии, позднее – в Китае, Гонконге, Корее, Сингапуре, на Тайване и в Австралии. Производственные отделения созданы в Испании и Швейцарии. В 2002 году оборот Ermenegildo Zegna Group достиг 660 млн евро, 85% из которых приходится на одежду и аксессуары и 15% – на текстиль. Свыше 80% доходов поступает от экспорта.

Сегодня у компании свыше 450 монобрендовых точек продаж по всему миру, включая Россию. Монобутики Ermenegildo Zegna открыты в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Екатеринбурге, Челябинске. В ближайшее время представительства Zegna появятся в Перми и Новосибирске. К концу 2005 года число монобрендовых точек в России достигнет двадцати.