«Теорема» расФОКУСировалась

В Челябинске закрылся один из двух гипермаркетов «Теорема», располагавшийся в ТРК «Фокус». По словам руководителей челябинского магазина, все усилия было решено сосредоточить на одной торговой точке. Был сделан вывод, что в настоящее время формат «Теоремы» тиражированию не подлежит. Как стало известно сайту Chel.ru, на свободных площадях «Фокуса» расположится гипермаркет торговой сети «Мегамарт». Челябинские эксперты отмечают, что похожие магазины, расположенные в одном районе, конкурировали друг с другом, поэтому закрытие одного из них совершенно логично. Кроме того, участники рынка считают, что появление нового арендатора в ТРК на Молдавской, 16, пойдет на пользу торговому комплексу, так как будет совпадать по ценовой политике с другими его операторами.

Первый гипермаркет «Теорема» был создан на базе универсама «Северо-западный», который открылся в 1982 году (собственник Владимир Ланде, компания «Русский дом»). В 1990-е годы руководство универсама приняло решение об изменении соотношения торговых и складских площадей и перепрофилировании отделов. В итоге торговая площадь значительно увеличилась, а количество касс достигло 23. В октябре 2006 года в Челябинске открылся второй гипермаркет «Теорема» в ТРК «Фокус». В октябре 2007 года впервые появилась информация о том, что компания «Русский дом» намерена закрыть одну из двух «Теорем». Сообщалось, что уже тогда собственники вели переговоры с возможными претендентами на аренду 3000 квадратных метров. Наиболее вероятными арендаторами назывались крупные продуктовые сети, такие как «Мосмарт», гипермаркет компании «Седьмой континент» и другие.

ТРК «Фокус» работает в Челябинске с 2006 года. Якорными арендаторами комплекса общей площадью около 60 тысяч квадратных метров являются такие федеральные операторы, как «М.Видео», «Союз», «Спортмастер», «Снежная королева», «Старик Хоттабыч», «Л`етуаль», а ранее собственный проект «Русского дома» – продуктовый гипермаркет «Теорема». Кроме того, на площадках комплекса расположился РК «Глобус».
ТС «Мегамарт» входит в состав федеральной компании «Дикси» – одной из крупнейших розничных продуктовых сетей, работающих на территории РФ. Сеть начала свою деятельность на уральском продовольственном рынке осенью 1996 года. В конце 2005-го магазины появились за территорией Свердловской области. В настоящее время 22 торговые точки расположены на территории Свердловской, Тюменской и Челябинской областей. В сети работает более 3000 человек. Первый магазин в Челябинске был открыт в декабре 2008 года.

Однако «Теорема» на Молдавской, 16, проработала еще два года. Гипермаркет закрылся в октябре 2009-го. Отныне все усилия будут сконцентрированы на одной торговой точке. «Был сделан вывод, что формат «Теоремы» тиражированию не подлежит, – комментирует коммерческий директор гипермаркета «Теорема» Ольга Софьина. – Ее трудно назвать продовольственным бутиком, так как ассортимент гораздо шире. Именно с этой проблемой мы столкнулись в «Фокусе». Госпожа Софьина сообщила, что в компании появились новые идеи по дальнейшему развитию единственной «Теоремы», и сейчас делаются первые шаги. К ним собеседница относит обновление торгового зала, изменение зонирования. Так, в магазине вместо линейных стеллажей устанавливаются корнеры – строение торговых полок в виде буквы «П», которые позволяют покупателю чувствовать себя уютнее.

«“Теорему” решено сделать уникальным магазином», – уточняет медиадиректор компании «Русский дом» Юрий Ердуков. – Мы хотим воплотить в ней все самое интересное и передовое. Чтобы «Теорема» на Комсомольском, 65 стала единственной и неповторимой, мы решили сосредоточить на ней все усилия. Развитие этого гипермаркета и так никогда не прекращалось. Только в этом году запущено два больших и уникальных проекта: «Винный погребок» и «Кондитерская мастерская №1». На очереди сырная лавка, мясная лавка, настоящая русская печь, огромный аквариум с живой рыбой и многое другое». В «Фокусе» же, по словам нашего собеседника, на месте «Теоремы» будет открыт гипермаркет торговой сети «Мегамарт».

Эксперты Chel.ru, комментируя закрытие одной из «Теорем», ссылаются на неуместность соседства в одном районе двух аналогичных магазинов. «Формат этого гипермаркета рассчитан на уровень «средний» и «выше среднего», – объясняет эксперт-консультант Алексей Шестаков (экс-директор по развитию компании «Русский дом»). – Конечно, таких магазинов должно быть несколько в городе, но располагаться они должны в разных районах. «Теорема» – это не магазин у дома, туда едут. Когда похожие магазины находятся рядом, они начинают конкурировать, происходит пересечение. Наверное, поэтому было принято решение запустить в «Фокусе» более массовый формат».

Другие участники рынка также полагают, что руководство «Русского дома» приняло правильное решение. «Дело в том, что «Теорема» в «Фокусе» конкурировала сама с собой, – считает коммерческий директор ТС «Проспект» Андрей Грибанов. – К тому же этот гипермаркет не совпадал с ценовой категорией других операторов комплекса, в результате произошло несовпадение форматов».

По мнению собеседника, более удачным соседство «Теоремы» было бы с такими брендами, которые представлены в «Покровском пассаже» или «Гостином дворе». «Мегамарт», в свою очередь, предлагает более лояльные цены и может стать действительно якорным арендатором комплекса, считает господин Грибанов. Он также отмечает, что данный шаг будет выгоден для трех сторон, так как «Теорема» не потеряет своих клиентов, а «Фокус» приобретет соответствующего оператора. «Раньше, когда одна «Теорема» не справлялась с потоком клиентов, можно было себе позволить второй магазин, но сейчас ситуация изменилась», – заключил специалист.

При этом, по мнению экспертов, в Челябинске пока наблюдается дефицит форматов, подобных «Теореме», особенно в центре города. «Такая же обстановка наблюдается и в Екатеринбурге, ведь основное количество клиентов живет именно в центре, – рассуждает г-н Шестаков. – Сейчас в ТРК «Куба» открывается «Пять звезд». Однако этот магазин не будет серьезным конкурентом любому другому гипермаркету в центре, находящемуся в отдельном здании и имеющему хорошую парковку». С другой стороны, как утверждает собеседник сайта, формат «Теоремы» копировать очень сложно, учитывая ее широкий ассортимент и большие вложения в оборотные средства.

Ранее на эту тему:

22.11.2007 «Теорема» решила обойтись без фокусов»