Неучтенка не прокатит

Недобросовестным кинотеатрам станет сложнее скрывать доходы, полученные от проката фильмов. Для этого в России внедряется единая автоматизированная информационная система (ЕАИС), призванная фиксировать каждый проданный билет. Госдума рассматривает законопроект, который обяжет все кинотеатры внедрить ЕАИС. Некоторые из них, по мнению авторов проекта, скрывают до 50% доходов от кинопроката, а единая система предотвратит это. Сторонники ее внедрения отмечают, что есть игроки, – к примеру «Синема Парк», – которые отказываются идти на сотрудничество. Руководство киносети в свою очередь отмечает, что у них уже действует аналогичная система. Кроме того, в компании высказывают сомнение по поводу эффективности ЕАИС, мотивируя это тем, что далеко не все однозальные кинотеатры ее установят, так как это будет «дорогим удовольствием». Другие участники рынка считают, что ЕАИС сделает отношения между прокатчиками и дистрибьюторами более доверительными. Однако, по мнению экспертов, эта система может оказаться неэффективной – кинотеатры все равно найдут способы сокрытия части своей прибыли.

Напомним, впервые информация о том, что в России может появиться единая автоматизированная информационная система сведений о показе фильмов в кинозалах, прошла в СМИ в мае этого года. Инициатором внедрения этого новшества стало Министерство культуры РФ. Был объявлен конкурс по выбору подрядчика для проведения соответствующих работ (разработки системы). Начальная максимальная стоимость госконтракта составляла 27 миллионов рублей. Однако позднее было объявлено об отмене конкурса в связи с большим количеством запросов и уточнений и дальнейшей доработкой технической части документации.

На сегодняшний день известно, что обеспечение проводимых работ возложено на Главный информационно-вычислительный центр Министерства культуры (ФГУП «ГИВЦ Минкультуры России»), который формирует единый центр обработки и анализа кинопрокатной информации. Сбором информации, содержащей название кинотеатра (сети), код основного государственного регистрационного номера в ЕГРЮЛ, адрес, контакты, залы и количество мест, технические характеристики кинотеатра, занимается ОАО «Информкино». Иначе говоря, соглашение об информационном сотрудничестве, регистрационная карта и техническая характеристика отправляются именно в «Информкино», а «заводить участников в единую систему» будет ГИВЦ Министерства культуры РФ.

В октябре 2009 года группа депутатов партии «Единая Россия» предложила для обсуждения в Государственной думе законопроект «О внесении изменений в федеральный закон "О государственной поддержке кинематографии РФ"». Согласно ему единая автоматизированная информационная система сведений о показе фильмов в кинозалах будет введена с 1 января 2010 года. По мнению парламентариев, сегодня взаимоотношения в сфере кинопроизводства, дистрибуции и кинопоказа характеризуются как непрозрачные, требующие усовершенствования. Так, по словам специалиста, объем скрытых доходов от показов в различных кинотеатрах составляет 30-50%, а кассовые сборы в России в 2008 году, согласно данным журнала «Кинобизнес сегодня», составили 830 миллионов долларов. ЕАИС будет учитывать каждый проданный билет и тем самым контролировать доходы кинотеатров.

По словам генерального директора ОАО «Информкино» Татьяны Самариной, идея внедрения ЕАИС обсуждалась давно, было множество диспутов и споров. Однако законопроект, который находится сейчас в Госдуме, по мнению г-жи Самариной, будет утвержден в оперативном порядке. С его принятием информация об объемах кинопроката в учреждениях кинопоказа станет открытой. «Речь идет не только о кинотеатрах как таковых, но именно об учреждениях кинопоказа, то есть торговых центрах, ДК и так далее, в которых демонстрируют фильмы», – объясняет гендиректор «Информкино».

К этому процессу подключены и власти регионов и городов: они сотрудничают с «Информкино», предоставляя информацию об имеющихся кинотеатрах и других учреждениях кинопоказа. Кроме того, по словам Татьяны Самариной, комитет Госдумы по культуре во главе с Григорием Ивлевым выслал протоколы в ряд регионов с приглашением принять участие в открытом заседании, посвященном ЕАИС по кинопрокату.

Путем сбора информации о кинотеатрах складывается общая картина по стране, однако ситуация в целом непростая, считает собеседник сайта. «Муниципальные кинотеатры легко идут на контакт, подписывают договоры сотрудничества, а с коммерческими все сложнее», – продолжает Татьяна Самарина. Так, к примеру, из имеющихся в Челябинске двух федеральных сетей – «КиноМакс» и «Синема Парк» – последняя отказывается от сотрудничества, однако речь идет о руководстве головного офиса в Москве. «На проводившейся у нас конференции руководство «Синема Парка» отказалось раскрывать цифры, касающиеся кинопроката, – говорит гендиректор «Информкино», – при этом 25 кинотеатров «КиноМакс» уже представили свои характеристики, однако подписание договора сотрудничества попросили отложить на то время, когда будет принят соответствующий закон».

Нежелание части кинотеатров предоставлять о себе информацию для ЕАИС г-жа Самарина объясняет рядом причин. Во-первых, отрицается какая бы то ни было непрозрачность, потому что объемы показов упали настолько, что и скрывать уже нечего. При этом эти показатели могут быть как заниженными, так и завышенными, в зависимости от того, кому что выгодно, поясняет респондент сайта. Во-вторых, сдерживающим фактором являются налоговые отчисления, которые кинотеатры не хотели бы афишировать.

В свою очередь первый заместитель генерального директора национальной сети кинотеатров «Синема Парк» Кирилл Иванов утверждает, что официального запроса к ним пока не поступало. В любом случае для этой киносети, по словам ее представителя, с появлением ЕАИС ничего не изменится, потому что уже сейчас кинотеатры используют аналогичную международную систему Rentrak, и все данные о показах и прокате публикуются на сайтах. «Более разумным было бы присоединение кинотеатров к системе Rentrak и выборочный контроль всех с безусловным лишением права показа тех, кто попался на недобросовестном отношении к партнерам», – отметил Кирилл Иванов.

Внедрение ЕАИС, по мнению г-на Иванова, обосновано лишь при выполнении следующих условий: система должна внедряться единовременно и абсолютно во всех российских кинотеатрах, происходить это должно либо за счет дистрибьютора, либо на паритетных началах. «То, что многие кинотеатры утаивают доходы от продажи билетов, известно уже много лет, их хорошо знают в узком кругу кинобизнеса, – говорит топ-менеджер «Синема Парка». – Но до настоящего момента и абсолютно надежным сетевым компаниям, и неоднократно попадавшим в черный список однозальным кинотеатрам предоставляли копии на абсолютно равных условиях».

Наряду с этим Кирилл Иванов высказывает сомнение по поводу эффективности ЕАИС, мотивируя это тем, что далеко не все однозальные кинотеатры ее установят. «Для многих однозальников это будет очень дорогое решение, в этом можно не сомневаться, так как оно будет навязано в абсолютно безальтернативном варианте, – продолжает г-н Иванов. – Я не верю, что эти кинотеатры немедленно закроют, потому что иногда они являются единственными подобными объектами в городах». Однако, по словам г-жи Самариной, для тех кинотеатров, которые уже автоматизированы, не потребуется установки дополнительного оборудования, зато для желающих автоматизировать продажу билетов будут предложены сниженные цены на необходимую технику. Кроме того, сокрытие доходов чаще всего происходит по весьма простой схеме – «просто проводят в зал за половину стоимости, никакая, даже самая совершенная ЕАИС, тут не поможет». В этом случае, по мнению Кирилла Иванова, необходимо делать неожиданные выборочные проверки.

«Насколько мне известно, по этой системе с нами должны связаться на этой неделе, – сообщает директор по маркетингу РК «Мегаполис» Илья Бараковский. – Думаю, с внедрением единой системы отношения между кинотеатрами и прокатчиками станут более доверительными, так как наши доходы будут подтверждаться цифрами». Собеседник отметил, что крупные сетевые кинотеатры не станут рисковать и не пойдут на сокрытие доходов от проката фильмов. «Мы не заинтересованы в обмане, потому что тут больше потеряешь, чем выиграешь – стоит только испортить отношения с одним прокатчиком, как они испортятся с остальными», – объясняет г-н Бараковский. При этом представитель «Мегаполиса» отметил, что непрозрачность на российском кинорынке действительно существует, но только со стороны небольших кинотеатров.

Генеральный директор кинотеатра «КиноМакс-Урал» Илья Козак тем временем утверждает, что внедрение автоматизированной системы в челябинских кинотеатрах является вынужденной мерой для кинодистрибьюторов, большинство которых финансово участвует в производстве фильмов. «Контроль с их стороны и так достаточно строгий, так что вряд ли крупные сетевые кинотеатры пошли бы на такой риск и стали бы скрывать свои доходы от проката», – говорит г-н Козак. При этом, по его мнению, участники кинорынка согласятся на внедрение ЕАИС, несмотря на то, что «такой жесткий подход не совсем оправдан, потому что берутся интересы одной стороны, а трудности, с которыми сталкиваются кинотеатры, не учитываются» (в частности, не берутся во внимание финансовые затраты кинотеатров на продвижение и рекламу фильмов, что, по оценкам собеседника сайта, составляет немалую часть расходов). С точки зрения потребителя, по словам Ильи Козака, сервис бронирования билетов никак не улучшится, иначе говоря, это нововведение ничего не изменит для посетителей кинотеатров.

Отметим, что если сегодня «Информкино», занимающееся сбором данных о кинотеатрах и подписанием всех необходимых соглашений и документов, только убеждает участвовать в ЕАИС, то с принятием закона, по словам Татьяны Самариной, всех участников кинорынка обяжут подписать соответствующий договор.