Новый радиоигрок грезит Челябинском

В Челябинске совсем скоро появится еще одна радиостанция. Как стало известно сайту Chel.ru, в начале декабря местное вещание открывает радио «Мир», входящее в холдинг наряду с одноименным федеральным телеканалом. Эксперты отмечают, что выход на перенасыщенный рекламный рынок для любой новой станции сейчас, в кризисное время, – затея довольно сложная. Подробности – в материале Chel.ru.

Радиостанция «Мир» появилась в челябинском радиоэфире в августе на частоте 94,0 FM, однако пока слушателям доступны только московские программы. В ближайшее время, как сообщил источник Chel.ru, начнет работу челябинский офис, и появятся местные передачи. Сейчас продолжается набор персонала, решаются другие организационные вопросы.

Каким будет соотношение федерального и местного эфира, и какие именно челябинские передачи услышат жители города, собеседник сайта не уточнил. Ранее сообщалось, что первая местная программа будет называться «Лучший город мира». В ней челябинцы узнают различные интересные и неожиданные факты о городе. Тогда же и.о. директора радиостанции «Мир» Елена Коритич ставила цель стать «по-настоящему городским радио» и в качестве преимуществ отмечала: «У нас минимум рекламы и максимум позитива!».

Радио «Мир» осуществляет вещание в ряде городов России, а также в Азербайджане, Беларуси, Киргизии, Таджикистане, Латвии, отдельные программы выходят в эфир в Армении. Передачи ведутся на ультракоротких волнах (FM-вещание), а также через Интернет и спутниковое вещание.

Формат станции – Adult Contemporary (современное радио для взрослых). В эфире радио «Мир» звучит музыка прошлых лет (как российская, так и зарубежная) и лучшие современные хиты, а также разговорные передачи собственного производства. Формат можно охарактеризовать как музыкально-информационный.

Радиостанция рассчитана на слушателя в возрасте от 35 лет и старше, родившегося еще в СССР и, возможно, учившегося в советских школах, и тех, кто испытывает определенную ностальгию по прошлому. Однако эти люди активны, интересуются происходящими в стране и мире событиями, интересуются политикой, экономикой и следят за культурной жизнью.

В числе передач – географическая программа «Радиогид» об интересных местах на Земле, программа о стиле, моде и хорошем вкусе «Гардеробная», «Фитнес-шейк» о физкультуре и правильном питании, кулинарная передача «Соль и перец», «Мировая няня» для родителей, «Советы дяди Саши» – программа для женщин о тайнах устройства их мужчин и другие. Разумеется, в эфир регулярно выходят новостные выпуски, прогнозы погоды.

Эксперты отмечают, что новое радио – это всегда хорошо для потребителя, у которого теперь будет больше станций на выбор. Однако для самих участников рынка начало работы в кризисный период – это достаточно сложное и непредсказуемое дело.

«Рынок Челябинска перенасыщен, в эфире много радиостанций самого разного профиля, – отмечает генеральный директор ИК «Медиа-центр» Валерий Шагиев. – Новой радиостанции хочется пожелать удачи, ей придется серьезно побороться за слушателя и рекламодателя».

По словам Валерия Шагиева, сейчас в Челябинске, как и в других городах, большей популярностью пользуется музыкальное радио. При этом свою аудиторию находят как радиостанции, транслирующие современную музыку, так и станции, в эфире которых звучат хиты прошлых лет или исполнители, работающие в том или ином жанре. Меньше всего слушают разговорные станции.

PR-менеджер L-Radio Ирина Зотова также отмечает, что современному слушателю интересна в первую очередь музыка. «Между тем, если посмотреть на программу передач радио «Мир», можно сделать вывод, что это скорее информационно-музыкальная станция», – отметила она.

Представитель L-Radio не стала оценивать перспективы новой радиостанции на челябинском рынке, отметив лишь, что возможность найти свою аудиторию есть у проектов самого разного формата, хотя сложности при выходе возможны. «Что касается нашего опыта, то мы сейчас расширяем географию за счет более малых городов, таких как Каменск-Уральский и Шадринск, в которых недавно с помощью партнеров запустили вещание», – отметила Ирина Зотова.

Также один из экспертов отметил, что интерес аудитории к радиостанции «Мир» будет связан с интересом к одноименному телеканалу. Скорее всего, у теле- и радиопроекта холдинга будет примерно одна и та же аудитория.