«Стройландия» сменила «СуперСтрой»

Один из крупнейших игроков на рынке строительных материалов и товаров для ремонта сокращает свое присутствие в Челябинске. Магазин «СуперСтрой», проработавший в ТК «КС» около двух лет, закрывается. В сети объясняют это решение тем, что магазину на ЧМЗ так и не удалось выйти на планируемые экономические показатели, поэтому все усилия будут направлены на развитие других, более успешных проектов. Между тем площади в КС пустовать не будут. Спустя полмесяца их займет другая сеть. 15 декабря на площадях в КС откроется «Стройландия». По мнению независимых экспертов, сеть «СуперСтрой» в связи с закрытием не ощутит серьезных потерь, так как второй магазин сети расположен в удачном для подобных супермаркетов районе города.

Напомним, первый супермаркет сети «СуперCтрой», входящий в екатеринбургский холдинг «Трест-СКМ», открылся в Челябинске еще в 2001 году. В 2004 году «СуперCтрой» неожиданно сменил адрес и переехал в новое двухэтажное здание по проспекту Победы, 160, объявив о том, что намерен увеличить торговые площади и расширить ассортимент. Однако летом того же года челябинский филиал екатеринбургской компании вообще прекратил существование. В 2007 году компания заявила о возвращении на челябинский рынок строительного ретейла. Тогда планировалось построить на Южном Урале мультиформатную сеть, насчитывающую около 10 магазинов «СуперСтрой» и «СтройАрсенал».

До недавнего времени в Челябинске функционировало два магазина «СуперСтрой»: в торговом комплексе КС, а также в «Мебельном центре» на Чичерина. Первый магазин открылся в марте 2008 года на площади в 3200 квадратов. Здесь был представлен широкий выбор обоев, красок, напольных покрытий, электроинструмента, сантехники и других товаров. Однако около месяца назад в магазине начались распродажи, связанные с закрытием филиала.

«Трест СКМ» (сеть магазинов «СуперСтрой» и «СтройАрсенал») – крупнейший в Урало-Сибирском регионе и первый по количеству магазинов в России оператор на рынке строительных и отделочных материалов, работающий с 1993 года. В настоящее время в составе компании более 50 магазинов в 21 городе России. В 2008 году она вышла на федеральный рынок. «СуперСтрой» – специализированные строительные магазины, расположенные в центре жилых районов. Они предлагают оптимальный ассортимент товаров для внутренней отделки помещения.

В прессе уже появилась информация о том, что закрыть магазин пришлось из-за действий конкурентов, которые якобы предложили арендодателю более высокие арендные ставки. Спустя некоторое время удалось выяснить, что площади в КС действительно простаивать не будут и новый арендатор уже известен. По словам заместителя директора «Бизнес-группы «Креатив» (управляющая компания ТК «Синегорье», ТК «КС», ПТК «Никитинский») Марины Рутковской, вместо «СуперСтроя» в КС зайдет «Стройландия». «С 15 декабря они начинают работать, – пояснила она корреспонденту Chel.ru. – Вначале эти площади будут закрыты на ремонтные каникулы. Через месяц-полтора магазин откроется для покупателей».

Как ранее писал Chel.ru, компания из Оренбурга открыла первый магазин «Стройландия» в августе 2009 года в центре Челябинска. Он расположился на улице Артиллерийской на площади 3700 квадратных метров и предложил челябинцам 25-30 тысяч наименований товаров для строительства и отделки дома. Тогда компания не рассказывала о планах по развитию сети в Челябинске. Но, как выяснилось, поиски подходящей площадки все же велись.

«Поиски помещения для открытия второго магазина «Стройландия» в Челябинске мы начали около года назад, – поясняет начальник отдела аналитического маркетинга компании «Стройландия» Анна Савельева. – Переговоры велись с разными компаниями. Но расположение ТК «КС» мы считаем более удачным». Госпожа Савельева отмечает, что по площади, ассортименту и ценам новый магазин будет идентичен «Стройландии» на улице Артиллерийской. Кроме того, в «Стройландии» не исключают и дальнейшего развития в Челябинске и области, однако подробностей пока не раскрывают.

Между тем коммерческий директор сети магазинов «СуперСтрой» и «СтройАрсенал» Анатолий Лисьев рассказал корреспонденту Chel.ru, что предложение «Стройландии» по повышению арендных ставок не сыграло роли в закрытии магазина. «Главная причина в том, что торговая точка в КС была далеко не самым лучшим магазином нашей сети, – поясняет он. – До кризиса мы могли позволить себе содержать менее эффективные площадки. Весь 2009 год мы занимались оптимизацией бизнес-процессов и повышением эффективности работы компании. А магазин в КС не выходил на наши планы по экономическим показателям. Поэтому было принято решение направить усилия на более успешные торговые площадки».

«Стройландия» – одна из крупнейших компаний в Оренбургской области по продаже строительных и отделочных материалов. Первый магазин был открыт в 1996 году в Оренбурге. В настоящее время в сеть входит 10 гипермаркетов со средней площадью 5000 кв. м каждый. Города присутствия: Оренбург, Орск, Бузулук, Стерлитамак, Челябинск. Общая торговая площадь сети на май 2010 г. – 40 000 кв. м. За 14 лет штат компании увеличился в более чем в 150 раз.

Господин Лисьев рассказал, что, в частности, была увеличена площадь «СуперСтроя» на Чичерина практически в два раза – с 1800 до 3500 тысячи квадратных метров. «Оттуда съехал «ЧудоДом», и мы заняли весь первый этаж, – отмечает собеседник сайта. – Мы довольны не только показателями этого магазина, но и взаимодействием с арендодателем. Вскоре у этого магазина появится так называемый хоздвор – открытая площадка, где мы выставим на продажу общестроительные материалы, такие как цемент, песок, крупногабаритную продукцию. Также в этом году сеть вышла на юг области, открыв магазины в Миассе и Южноуральске, которые тоже показывают неплохие результаты». Анатолий Лисьев сообщил корреспонденту Chel.ru и о том, что в настоящее время компания ведет переговоры по открытию еще нескольких объектов в Челябинске площадью от пяти тысяч квадратных метров.

Эксперты Chel.ru высказали похожие мнения относительно закрытия «СуперСтроя» в ТК КС. «СуперСтрой» широко представлен на Урале, – отмечает исполнительный директор компании «Инвест Бизнес Консалтинг» Евгений Коротков. – Это один из крупнейших операторов в Урало-Сибирском регионе. Магазины сети есть во всех крупных и даже в закрытых городах, например в Снежинске. Это результат агрессивной экспансии в регионе. Что касается Челябинска, весьма вероятно, что «СуперСтрой» решил оставить магазин на северо-западе, закрыв при этом магазин на ЧМЗ, по причине более высокого спроса со стороны потребителей, живущих на северке. Этот район растет и развивается, следовательно, необходимы строительные материалы, товары для дома, сантехника и прочее. Проще и быстрее купить что-то рядом с домом, в своем районе, чем ехать за тем же самым на ЧМЗ».

По мнению господина Короткова, «СуперСтрой», возможно, рассматривает некоторые варианты для переезда съезжающего магазина в других районах. «В любом случае присутствие сети на рынке города очевидно ощущается, – добавляет он. – Магазин на Чичерина в состоянии обслуживать достаточно большой поток покупателей».

Что касается «Стройландии», то, по словам собеседника, она чуть менее развернуто представлена в нашей области. «Помимо магазина рядом в ТРК «Горки» у «Стройландии» были намерения открыть еще магазин в Челябинске, – вспоминает эксперт. – И они воплотились в жизнь. Отмечу, что «Стройландия» имеет достаточно широкий перечень требований к арендуемым помещениям, что, в свою очередь, сказывается на количестве предложений на рынке, которые могут быть рассмотрены как варианты для размещения магазина. Соответственно, для этой сети открытие второго магазина в Челябинске, безусловно, является благотворным».