«Дипломат» повернули не той стороной

6 октября Управление Федеральной антимонопольной службы по Челябинской области (УФАС) обвинило компанию «МТ-сервис» в скрытой рекламе водки в запрещенных законодательством местах. Представители антимонопольного органа усмотрели нарушение в том, что поставщик алкогольной продукции разместил в витражах магазинов плакаты, на которых под видом воды рекламируется водка «Дипломат». Теперь компания обязана убрать завуалированную рекламу и выплатить штраф в 40 тысяч рублей. Руководство «МТ-сервиса» с таким решением не согласно и намерено его обжаловать.

Накануне на витражах челябинских магазинов появилась реклама воды «Дипломат». Однако антимонопольщики разглядели в ней рекламу одноименной водки. «Поскольку наружная реклама крепких алкогольных напитков законодательством запрещена, то в ней слово «водка» заменено на слово «вода», – говорит заместитель руководителя Челябинского УФАС Анна Козлова. – Но эта замена почти незаметна, так как наименование товара указано мелким шрифтом, что не позволяет потребителям идентифицировать его как безалкогольный напиток». Однако представители компании «МТ-сервис» уверены в своей правоте. Как заявил Chel.ru финансовый директор компании Юрий Егоров, в данном случае «имела место реклама питьевой воды «Дипломат», на которую имеется договор поставки и вся необходимая документация». Поэтому в ближайшее время решение антимонопольного комитета будет обжаловано.

Как пояснили в УФАС, согласно закону о рекламе, крепкие спиртные напитки могут рекламироваться только в местах производства и реализации товара. «Реклама же с изображением фрагмента этикетки водки «Дипломат» и бутылки с идентичной этикеткой появилась на витражах челябинских магазинов, поэтому ее и признали наружной, – отметила г-жа Козлова. – Если бы они развернули рекламу лицом внутрь, нарушения бы не было, так как в местах реализации такая реклама допускается».

В итоге 6 октября 2005 года УФАС вынесло постановление о наложении штрафа в размере 40 минимальных размеров оплаты труда по факту размещения скрытой рекламы водки «Дипломат» в запрещенных законодательством местах.

Между тем, подобные случаи, когда под видом других товаров рекламируется алкогольная продукция, возникают сплошь и рядом. В разное время в нарушениях были замечены рекламораспространители водки «Полтина», «Мороз и солнце», «Медов», «Мягков», «Левша». «Запрет рекламы алкогольной продукции правительство почему-то воспринимает как элемент воспитания культуры потребления спиртных напитков, – считает г-н Егоров. – Нашим чиновникам нужны действия для отчета, а не для результата. В данном аспекте борьба с рекламой торговой марки выглядит гораздо более привлекательной, чем долгая, кропотливая работа с населением, от мала до велика, по привлечению к здоровому образу жизни. Пока наверху будет действовать принцип «работа ради работы», повсеместно будем видеть рекламу воды, журналов, конфет и прочих вещей с названиями водок, коньяков, вин. Потому что реклама – двигатель торговли (и с этим не поспоришь)». По мнению участников рекламного рынка, зачастую проблемы с Управлением антимонопольной службы возникают из-за несовершенства рекламного законодательства. «Не всегда есть возможность безошибочно определить, какой именно товар рекламируется, – отмечает генеральный директор компании «Армада Аутдор»Андрей Лубягин. – Банальный пример – реклама компакт-диска с застольными песнями. Понять, что в данном случае существует некая ассоциация с алкогольной продукцией можно только тогда, когда увидишь эту продукцию на прилавках магазинов». «Для того, чтобы споров не возникало, необходимы четкие и понятные критерии разграничения законной и не законной рекламы, – продолжает Андрей Лубягин. – Пока же получается как в той поговорке: «Кто, о чем подумал». Тот, кто размещает рекламу, считает так, а тот, кто ее контролирует, думает по-другому».

Выход из создавшегося положения в урегулировании рекламного законодательства видят и в антимонопольном комитете. «Сегодня возможно существование так называемых зонтичных брендов, когда под одной торговой маркой выпускаются и алкогольная продукция, и другие товары или продукты, – подчеркивает г-жа Козлова. – В новом законе этот момент и пытаются урегулировать».

Пока же, как отмечает директор рекламно-имиджевого агентства Дмитрий Довбня, несовершенство законодательства играет на руку недобросовестным компаниям, которые могут использовать его как средство конкурентной борьбы.