SonyEricsson: курс на бюджет

Руководство японско-шведского концерна SonyEricsson выдало лицензию на производство дешевых мобильных телефонов под своим брендом французской компании Sagem. Этот шаг позволит французам вернуть рентабельность бизнесу, а SonyEricsson получит доступ к разработкам Sagem, минуя покупку компании. Эксперты считают, что при условии выпуска достаточно дешевых трубок с качественным программным обеспечением Sagem позиции SonyEricsson в сегменте бюджетных телефонов существенно окрепнут.

При этом руководство SonyEricsson заявляет, что подписанное соглашение не является первым шагом к полному поглощению Sagem. Представители японско-шведского концерна не скрывают, что в первую очередь им интересны разработки французов в области программного обеспечения для бюджетных трубок.

«Ведущие мировые производители мобильных телефонов практически не обращают внимания на сегмент недорогих трубок, и игроков на этом рынке можно пересчитать по пальцам, – заявляет PR-менеджер компании «Беталинк» Дмитрий Березин. – Тем не менее здесь есть за что побороться – доля бюджетных телефонов на российском рынке составляет порядка 20 %».

Эксперты подчеркивают, что позиции SonyEricsson в сегменте дешевых трубок не самые лучшие. «По нашим данным, в феврале 2007 года SonyEricsson были первыми в средней ценовой категории, а в бизнес-категории входили в тройку ведущих компаний, – говорит PR- менеджер Уральского филиала компании «Евросеть» Евгения Деева. – В бюджетном сегменте лидером остается Motorola».

Представители других торговых сетей также отмечают, что SonyEricsson не является лидером в бюджетном сегменте. Например, по словам руководителя отдела по связям с общественностью группы компаний «Связной» Елены Ноготковой, в их сети среди доступных моделей наибольшим спросом пользуются трубки Nokia 1110i и Nokia 1112. А телефоны SonyEricsson любимы теми покупателями, которым не жаль выложить за телефон сумму в 300-400 долларов.

По мнению аналитиков, в случае удачного соединения достижений Sagem и SonyEricsson новым недорогим аппаратам вполне по силам потеснить признанных лидеров бюджетного сегмента. Также немалую роль в этом должна сыграть и репутация бренда SonyEricsson.