Motorola и Nokia отказываются от дешевых трубок

Компании Motorola и Nokia обнародовали финансовые итоги первого квартала 2007 года. Впервые за четыре года Motorola показала квартальный убыток, причиной которого стала ориентация компании на производство дешевых сотовых телефонов. В связи с этим компания планирует отказаться от выпуска ультрабюджетных мобильников и предложить новые модели в среднем ценовом сегменте и бизнес-классе. Аналогичный шаг намерена сделать и финская Nokia, прибыль которой также сократилась по вине роста продаж дешевых телефонов.

Motorola оказалась единственным ведущим производителем сотовых телефонов, закончившим квартал с отрицательным балансом. Потери компании за три месяца 2007 года составили 181 миллион долларов против 686 миллионов чистой прибыли за аналогичный период 2006 года. Представители Motorola признают, что произошедшее является последствием маркетинговой политики, в соответствии с которой компанией была сделана ставка на дешевые телефоны.

«Спрос на ультрабюджетные трубки падает, – подчеркивает независимый аналитик Юрий Григорьев. – И это снижение будет продолжаться. Проблемы Motorola в том, что она увлеклась производством дешевых моделей, не уделяя должного внимания остальной линейке».

«Позиции Motorola в сегменте бюджетных телефонов традиционно сильны, – говорит PR-менеджер Уральского филиала компании «Евросеть» Евгения Деева. – Однако на развитых рынках спрос на такие терминалы невелик. Компании необходимо развивать модельный ряд дорогих трубок. На наш взгляд, производитель вполне может вернуть утраченные позиции. Но когда это случится – сказать трудно. Дело в том, что Motorola может неожиданно «выстрелить», как это уже случилось в случае с RAZR, и продемонстрировать быстрый рост».

Кстати, несмотря на рост продаж телефонов Nokia в штучном эквиваленте, прибыль компании также сократилась на 5 % по отношению к аналогичным показателям прошлого года. По словам производителя, виной этому массовые продажи бюджетных аппаратов в развивающихся странах. Руководство финской компании такая ситуация не устраивает, и для увеличения прибыли Nokia намерена сокращать долю дешевых телефонов и концентрировать усилия на производстве трубок бизнес-класса, в первую очередь, моделей серии N.

«Дешевые модели для развивающихся рынков однозначно нужны производителям, так как после дешевого первого телефона потребитель через год-два пойдет покупать новый телефон, и вероятность того, что он выберет аппарат той же марки, достаточно велика, – говорит руководитель отдела по связям с общественностью компании «Связной» Елена Ноготкова. – Однако важно не концентрироваться только на дешевых аппаратах и не забывать про сегмент дорогих моделей».