Мобильное слияние

«Уралсвязьинформ», владеющий акциями четырех региональных сотовых компаний Урала, в ближайшее время намерен объединить их под общим брендом. После слияния число абонентов новой сети составит один миллион пятьсот тысяч человек, что позволит «Уралсвязьинформу» занять четвертую строчку в федеральном списке крупнейших операторов сотовой связи.

В настоящее время акционерное общество «Уралсвязьинформ» владеет компаниями «ППС GSM», предоставляющей услуги сотовой связи в Свердловской и Пермской областях, а также Коми-Пермяцком автономном округе, и «Южно-Уральский сотовый телефон», покрывающей Челябинскую, Курганскую области и Башкортостан. Кроме того, «Уралсвязьинформ» контролирует значительный пакет акций сотовых компаний «Ермак RMS» и «ТюменьРуском», действующих на территории Тюменской области, Югры и Ямала. По словам генерального директора «Уралсвязьинформа» Владимира Рыбакина, в ближайших планах компании - присоединение всех дочерних отделений и прежде всего - выкуп полного пакета акций «Ермак RMS» и «ТюменьРуском». По мнению Владимира Рыбакина, консолидация сотового бизнеса позволит компании повысить эффективность системы управления и снизить затраты в области закупок, маркетинга и рекламы.

Согласно данным отчета о доходах компании за первое полугодие, рост выручки в сегменте мобильной связи составил 20 процентов в сравнении с показателями аналогичного периода прошлого года, а число абонентов сотовой связи выросло в два раза и достигло отметки в полтора миллиона человек. Объединенная компания, выход которой запланирован на конец года, будет контролировать до 50 процентов рынка услуг сотовой связи в Уральском регионе. По словам Владимира Рыбакина, с конкурентами федерального масштаба компания намерена бороться за счет высокого качества связи, умеренных тарифов и специальных пакетов предложений с льготным комплексом услуг по стационарной связи, доступу в Интернет.

«Для абонентов это, безусловно, новость со знаком «плюс», - считает исполняющий обязанности заместителя генерального директора компании «Южно-Уральский сотовый телефон» Александр Портнягин. - Объединение сотовых компаний позволит унифицировать услуги, даст возможность использовать единую тарифную политику, облегчит абонентам взаимодействие с оператором в роуминге».

Бренд, под которым будет работать межрегиональный сотовый филиал «Уралсвязьинформа», пока не разглашается. Однако компания «Южно-Уральский сотовый телефон» имеет пятьсот тысяч лояльных клиентов и до недавнего времени не скупилась на проведение рекламных и маркетинговых акций, которые должны были сделать бренд узнаваемым. Решение о ребрендинге столь известной торговой марки, которая присутствует на рынке около десяти лет, должно иметь под собой очень веские основания, считает специалист по рекламе челябинского филиала «МТС» Юлия Жарновская.

«С приходом все новых федеральных операторов региональный рынок уплотняется, и укрупнение локальных компаний - процесс закономерный, - говорит Юлия Жарновская. - Однако, на мой взгляд, существенных изменений на челябинском рынке сотовой связи после объединения «ЮУСТ» с другими сотовыми компаниями «Уралсвязьинформа» не произойдет».

«Уралсвязьинформ»

Выручка - 11 266,7 миллионов рублей

Затраты - 8 433,5 миллионов рублей

Чистая прибыль - 946,5 миллионов рублей

Количество абонентов

- фиксированной связи - 3,3 миллиона человек

- мобильной связи GSM - 1,5 миллионов человек (данные за первое полугодие 2004 года)