Чей бренд всех милее?

Челябинцы выбрали лучшие компании, работающие в сфере недвижимости. Впервые за всю историю существования конкурса «Бренд Челябинска» к номинациям «Производители пластиковых окон» и «Розничная торговля товарами для строительства и ремонта» добавилась категория «Агентства недвижимости». Почетные звания «Бренд Челябинска 2006» теперь с гордостью носят агентство недвижимости «Выбор», компания по изготовлению пластиковых окон «Барс» и магазин качественных строительных материалов «Капитальный».

Вот уже три года 74.ru и независимая исследовательская компания «Маркетинг Индустрия» совместно проводят конкурс «Бренд года». Имена лидеров рынка по итогам 2006 года были названы 26 февраля на сцене ночного клуба «Театро». Но прежде чем вручить заветную бизнес-награду руководителям компаний, организаторы провели социологический опрос потребителей той или иной товарной группы. Минимальное количество опрошенных составляло 400 человек. Мнение челябинцев узнавалось в разных частях города, а затем для получения достоверных результатов проводились дополнительные проверки. К примеру, 10 процентов респондентов прошли телефонный контроль, 5 процентов – адресный (проверка достоверности контактной информации).

Критериев, позволяющих выделить лучших из лучших, было несколько. В их числе – осведомленность потребителя о работе той или иной компании, лояльность, отношение к ней. Все показатели сводились в общий рейтинг. Таким образом, чтобы получить знак доверия горожан Chelbrand, игроки рынка должны были иметь не только громкое имя, но и достойную репутацию.

В общей сложности награду «Бренд Челябинска 2006» получили 22 челябинских компании. Из них три относятся к сфере строительства и недвижимости. «Номинация «Агентства недвижимости» была добавлена в этом году не случайно, у потребителей появилось понимание того, что риелторы – это связующее звено между покупателем и продавцом недвижимости, – говорит руководитель проекта DomChel.ru Валерия Завалищина. – Мы рады констатировать, что в новой номинации победил один из ведущих игроков в сфере жилой недвижимости и ипотеки. Многих результаты конкурса удивили, но именно таким был выбор самих челябинцев».

Итак, в тройку лидеров в номинации «Производители пластиковых окон» вошли компании «Алькор» и «Евроокно», но на первом месте оказалась компания «Барс». В номинации «Розничная торговля товарами для строительства и ремонта» победил магазин стройматериалов «Капитальный», обойдя таких конкурентов, как «Юрюзань» и «СтройДвор». Что касается агентств недвижимости, то здесь интрига сохранялась до последнего момента. Но победителем стало агентство недвижимости «Выбор» (в тройку лидеров также вошли агентства «Проспект» и «Империал»). «В первую очередь мы благодарны челябинцам за столь высокую оценку работы агентства недвижимости «Выбор». Наша компания также признательна сайту 74.ru и компании «Маркетинг Индустрия» за то, что не пожалели времени и средств для проведения такого масштабного маркетингового исследования, – поделился впечатлениями директор агентства недвижимости «Выбор» Александр Демидков. – Я думаю, для любой организации очень интересно и полезно узнать мнение горожан по поводу своей торговой марки. На самом деле, весь коллектив агентства был польщен тем, что «Выбор» оказался в номинации «Агентства недвижимости» и стал победителем. И это результат совместной слаженной работы сотрудников. Получить звание «Бренд Челябинска» престижно. Наше агентство и впредь будет стремиться оправдать доверие горожан и соответствовать этому знаку качества».

«Нам было очень интересно узнать мнение челябинцев, – говорит руководитель магазина качественных строительных материалов «Капитальный» Лариса Борисова. – Мы работаем восьмой год, делая ставку на качественное обслуживание как в оптовой, так и в розничной торговле. Поэтому особенно приятно, что наши усилия не прошли незамеченными и наш коллектив заслужил расположение покупателей. Хочется поблагодарить как наших клиентов за высокую оценку нашей работы, так и сотрудников магазина «Капитальный» за отличную работу. Также выражаем благодарность сайту 74.ru за то, что такой конкурс появился в Челябинске, существует уже больше трех лет и проводится на достойном уровне».

Через год 74.ru и исследовательская компания «Маркетинг Индустрия» снова определят, кому из игроков строительной сферы челябинцы доверяют больше всего, появятся новые номинации. А значит, у каждой компании есть шанс получить звание «Бренд года».